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百度競(jìng)價(jià)要想提高轉(zhuǎn)化率必須要分析用戶的搜索意圖，競(jìng)價(jià)效果好不好，搜索意圖分析起著決定性作用，那么今天推來(lái)客網(wǎng)絡(luò)就來(lái)和大家簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)競(jìng)價(jià)過(guò)程中應(yīng)該怎么去分析用戶的搜索意圖。

一：針對(duì)還未開(kāi)通競(jìng)價(jià)的用戶

我們可以通過(guò)自己最行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單的分析一些關(guān)鍵詞出來(lái)，當(dāng)然最好是和關(guān)鍵詞挖掘工具結(jié)合使用（比如5118.百度競(jìng)價(jià)客戶端的關(guān)鍵詞拓詞等）。通過(guò)對(duì)這些關(guān)鍵詞的整理來(lái)分析出用戶的搜索意圖，今天就拿一個(gè)實(shí)際案例來(lái)分析說(shuō)明一下。

從這個(gè)關(guān)鍵詞表格我們可以大概看出來(lái)用戶搜索的類(lèi)別和一些關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞就是反應(yīng)了用戶的一個(gè)搜索需求，首先我們應(yīng)該對(duì)搜索需求進(jìn)行分類(lèi)。有早教中心裝修，幼兒園張繡，健身房裝修，茶樓裝修，餐館裝修，賓館裝修等。當(dāng)然，用戶能搜索的詞遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象，所以我們要盡可能多的去挖掘出一些關(guān)鍵詞。

二：已經(jīng)開(kāi)通競(jìng)價(jià)的用戶

對(duì)于已經(jīng)開(kāi)通了競(jìng)價(jià)的用戶，這個(gè)時(shí)候我們就可以去看一競(jìng)價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵詞分析報(bào)告，從大量的關(guān)鍵詞中我們可以去提煉出大量的用戶搜索意圖，比如酒店裝修價(jià)格。當(dāng)用戶搜索這個(gè)詞的時(shí)候就可能我現(xiàn)在是有一個(gè)酒店需要裝修，有可能我現(xiàn)在想開(kāi)一個(gè)酒店，想了解一下前期的一個(gè)資金預(yù)算費(fèi)用，或者想對(duì)酒店這個(gè)行業(yè)了解一下。這都是有可能的，但是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞我們可以預(yù)先給出一個(gè)比較大可能性。

再次舉例。比如搜索工裝公司，這類(lèi)通用詞的搜索量很大，我們?nèi)绻攸c(diǎn)做這類(lèi)似的詞可能會(huì)付出比較高的成本，在者，效果也可能會(huì)大打折扣，原因如下：

1）我是材料合作商，可能會(huì)去搜索工裝公司招尋材料合作。

2）我想了解與多少加工裝公司，我可能想開(kāi)一家工裝公司

3）同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究，或者說(shuō)我現(xiàn)在就是開(kāi)工裝公司的，我想去研究一下我的同行，他們是怎么做的。

4）我是做家裝的，我想了解一下工裝和家裝的區(qū)別

5）我現(xiàn)在有一個(gè)鋪面需要裝修，想找一家公司做裝修

6）我現(xiàn)在有個(gè)鋪面想做工裝設(shè)計(jì)等等

情況會(huì)很多很多，類(lèi)似這樣的詞可能就會(huì)造成大量的無(wú)效點(diǎn)擊，點(diǎn)擊成本會(huì)很高，所以在做競(jìng)價(jià)的前期篩選關(guān)鍵詞是非常重要的一步，通過(guò)關(guān)鍵詞對(duì)用戶的搜索需求進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單初步分析，有了這個(gè)分析，我們就可以很好控制關(guān)鍵詞的出價(jià)，來(lái)提升整個(gè)賬戶的ROI 。關(guān)于更多的百度競(jìng)價(jià)技巧，可以查看百度競(jìng)價(jià)技巧.

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