更新時(shí)間：2024-11-23 09:09:08
SEM營(yíng)銷
2462一、利用競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)低的地域推廣提高質(zhì)量度：
? ? ? 百度競(jìng)價(jià)推廣是可以分地域推廣的，有些行業(yè)具有本地化優(yōu)勢(shì)，還有些公司只在本地有門店等等，這些現(xiàn)實(shí)情況會(huì)造成地域的競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不同，這就造成一種現(xiàn)象：在不同的地域推廣會(huì)造成相同關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊成本不一樣。
? ? ?大家都知道，依據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，城市分為一線城市、二線城市、三線城市、四線城市、五線城市等，每個(gè)層次的城市競(jìng)爭(zhēng)程度不同，一線城市競(jìng)爭(zhēng)最激烈，越往后競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)更弱。
? ? ?對(duì)于那些地處競(jìng)爭(zhēng)激烈的城市里的本地企業(yè)而言，可以在西藏、新疆這樣競(jìng)爭(zhēng)較低的城市試著推廣一段時(shí)間，運(yùn)用較低的成本提高點(diǎn)擊率，從而提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，當(dāng)然，這個(gè)嘗試可以在晚間進(jìn)行。
? ? ?注意，這種方法，在前幾年很好用，現(xiàn)在地域的差距越來(lái)越小，競(jìng)爭(zhēng)程度差距越來(lái)越小，但這種方法，目前還是可以嘗試嘗試的，尤其是那些比較冷門的行業(yè)。
二、出低價(jià)，自己點(diǎn)自己的競(jìng)價(jià)推廣結(jié)果，提高質(zhì)量度：
? ? ?百度競(jìng)價(jià)推廣，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度一直擺在很重要的位置，而有些關(guān)鍵詞的質(zhì)量度真的很難優(yōu)化上去，給人的感覺(jué)就是百度給這些關(guān)鍵詞設(shè)了限制，不會(huì)給你很高的質(zhì)量度。
? ?
?對(duì)于這些關(guān)鍵詞，如果你真想提高上去，不妨用這種方法，花點(diǎn)錢提高上去。這種手法，一般適合在晚間推廣，這個(gè)時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較弱（很多公司晚間不推廣），我們需要將價(jià)格調(diào)到較低，但是一定要有展現(xiàn)，然后有頻率的點(diǎn)擊自己的廣告，有條件的可以使用付費(fèi)vpn切換IP點(diǎn)擊，堅(jiān)持一段時(shí)間，可以拿某一個(gè)關(guān)鍵詞做實(shí)驗(yàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞的質(zhì)量度在一段時(shí)間后會(huì)提升，那個(gè)時(shí)候再把價(jià)格抬上去，優(yōu)化創(chuàng)意，保持排名。
? ?? 其實(shí)，這個(gè)手法就是提高某個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，從而提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，有的人可能會(huì)說(shuō)，這算不算殺敵一千自損八百？我覺(jué)得不是，有些詞的質(zhì)量度真的很難優(yōu)化上去，花較小的代價(jià)提高質(zhì)量度是值得的。
三、百度商盾的策略設(shè)置多設(shè)置幾道門檻：
? ? ?百度在阻止惡意點(diǎn)擊這塊不遺余力，至少?gòu)陌俣壬潭荏w系的搭建就能窺探一二，從最先開始的“IP手動(dòng)屏蔽”到“IP手動(dòng)屏蔽和策略屏蔽的結(jié)合”，再到“訪客策略屏蔽、IP策略屏蔽、IP手動(dòng)屏蔽的三者結(jié)合”，這個(gè)商盾屏蔽體系越來(lái)越健全，策略屏蔽的手段越來(lái)越多。
? ? ?在策略設(shè)置屏蔽這塊，時(shí)間間隔有三個(gè)（15分鐘、1個(gè)小時(shí)、6個(gè)小時(shí)），一般都只設(shè)置其中一個(gè)，其實(shí)這樣會(huì)漏掉較多的惡意點(diǎn)擊，比較明智的手法就是三個(gè)時(shí)間段都設(shè)置一道門檻。這樣可以在各層級(jí)撿漏，有效規(guī)避惡意點(diǎn)擊。
四、用高質(zhì)量度的關(guān)鍵詞匹配其它低質(zhì)量度的關(guān)鍵詞：
? ? ? 有些關(guān)鍵詞，用常見手法一般優(yōu)化不上去，這個(gè)時(shí)候我們可以利用同義且長(zhǎng)短差不多的關(guān)鍵詞與之替代。什么個(gè)意思？結(jié)果例子，北京的一家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，賬戶里兩個(gè)關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”和“北京英語(yǔ)培訓(xùn)”，前者質(zhì)量度為3，后者質(zhì)量度為6，這個(gè)時(shí)候就可以將“北京英語(yǔ)培訓(xùn)”匹配模式開啟為短語(yǔ)模式，暫停關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”，這樣“武漢英語(yǔ)培訓(xùn)”就能覆蓋“英語(yǔ)培訓(xùn)”的相關(guān)搜索詞，而且意思相近，價(jià)格更低，兩全其美。
? ? ? 但是，這種手法難就難在怎么恰好匹配？因?yàn)橘~戶同義的詞很較多，有些詞的質(zhì)量度差不多，開短語(yǔ)，誰(shuí)都可能匹配出來(lái)，所以，這種手法的運(yùn)用，調(diào)節(jié)排名需要很耐心，需要調(diào)到恰到好處。
五、按設(shè)備、地域再次劃分計(jì)劃：
? ? ?1、由于百度大力布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)年為了客戶都使用上移動(dòng)推廣，將PC和移動(dòng)的推廣整合到一起了，而兩者之間就靠“移動(dòng)出價(jià)比例”相關(guān)聯(lián)。為了更好的調(diào)節(jié)價(jià)格，可以將一個(gè)計(jì)劃復(fù)制兩份，一個(gè)用于PC計(jì)劃（移動(dòng)出價(jià)比例調(diào)到0.1），另一個(gè)用于移動(dòng)推廣計(jì)劃。
? ?? 2、還可以按照地域再次細(xì)分計(jì)劃，舉個(gè)例子，一個(gè)計(jì)劃復(fù)制兩份，一個(gè)用于北上廣三地推廣，另一個(gè)用于其它城市推廣。這主要是因?yàn)榈赜蚋?jìng)爭(zhēng)程度不同，這樣出價(jià)可以不一樣，沒(méi)必要每個(gè)地方都出價(jià)一樣，無(wú)形抬高成本。
六、做競(jìng)品詞，不用通配符，字段飄紅
? ? 小公司一般開始做競(jìng)價(jià)的時(shí)候，都喜歡挖掘目前市場(chǎng)上做的還可以的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞（競(jìng)品詞），這無(wú)可厚非，不就是想搭便車嗎？注意，我們先姑且不討論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否做了品牌保護(hù)，在做這種競(jìng)品詞的時(shí)候，我不建議用通配符包含競(jìng)品詞這種方式去撰寫創(chuàng)意，因?yàn)檫@會(huì)極大地影響用戶體驗(yàn)，讓用戶非常反感！為什么？因?yàn)椋热粍e人搜索品牌詞，肯定是有目的的針對(duì)這個(gè)品牌，一進(jìn)去發(fā)現(xiàn)不是官網(wǎng)，你覺(jué)得關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)的可能性有多大？
? ? 那么，我們?cè)撊绾巫龈?jìng)品詞？我就問(wèn)一句，搜素別家品牌詞（有的是品牌+產(chǎn)品詞），帶出同行業(yè)其他信息，是否能接受？當(dāng)然，這個(gè)是允許的，相關(guān)搜索、相關(guān)推薦，網(wǎng)民是可以接受的。那么，如何做到相關(guān)搜素更自然的狀態(tài)呢？那就在做競(jìng)品詞的時(shí)候，不要用通配符了，但是創(chuàng)意中可包含產(chǎn)品詞，最后形成疊加飄紅（字段飄紅），這樣整體效果看起來(lái)相關(guān)，但是又不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的結(jié)果，更多的人會(huì)以為是相關(guān)同行業(yè)結(jié)果，不至于導(dǎo)致停留時(shí)間太短，就當(dāng)多個(gè)選擇！
我們專注高端建站，小程序開發(fā)、軟件系統(tǒng)定制開發(fā)、BUG修復(fù)、物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)、各類API接口對(duì)接開發(fā)等。十余年開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，每一個(gè)項(xiàng)目承諾做到滿意為止，多一次對(duì)比，一定讓您多一份收獲！
